Marktforschung

Marktforschung ist für die Unterhaltungsindustrie ein wichtiger Bestandteil der Marketingplanung und -kontrolle. S&L Medienproduktion bietet seinen Kunden seit 2003 auch im Bereich der Filmmarktforschung ein umfassendes Angebot und stellt Analysemöglichkeiten in jeder Phase eines Filmprojektes zur Verfügung.

Neben den mittlerweile etablierten Möglichkeiten der Online-Marktforschung werden auch regelmäßig die bewährten Methoden der Offline-Marktforschung eingesetzt.

Über das unternehmenseigene Access-Panel moviepanel.de werden Umfragen zu den Themen Film, Kino und Home Entertainment durchgeführt. Dabei werden die Vorteile dieser Methodik voll ausgeschöpft: schnelle und flexible Erreichbarkeit einer größeren Fallzahl zu kostengünstigen Preisen. Das wöchentliche Tracking der anstehenden Kinofilmstarts umfasst die relevanten Eckdaten wie Bekanntheit, Interesse, Weiterempfehlung und "Sources of Awareness"; diese werden kundenspezifisch ausgewertet und präsentiert. Darüber hinaus führt S&L Medienproduktion verschiedenste Auftragsbefragungen zu allen marketingrelevanten Filmelementen wie Filmtitel, Trailer, TV-Spots, Artwork oder Talents - von der Konzeption über die Datenerhebung bis zu detaillierten Ergebnisanalyse - durch.

Die von S&L Medienproduktion bundesweit durchgeführten Testscreenings ermöglichen es den Filmverleihern und Produzenten ihre Filme mit einem zielgruppenspezifischen Kinopublikum zu testen. Schnittscreenings dienen dazu, noch nicht komplett fertig gestellte Filme zu optimieren. Marketingscreenings helfen, die Zielgruppen für einen Film und Maßnahmen für die Vermarktung festzulegen. Das individuell festgelegte Testpublikum wird sowohl über unsere Internet-Plattform www.kinokarte.de als auch durch persönliche Ansprache angesprochen. Die Befragung der Zuschauer im Kino und die Durchführung von anschließenden Fokusgruppen gehören ebenso zum Standard wie eine Datenauswertung über SPSS und die ausführliche Ergebnispräsentation. Im Umfeld der Testscreenings werden Werbemittel wie Trailer, Plakate oder Anzeigen getestet. Ebenfalls vor Ort im Kino können Exit Poll zum Beispiel als Gradmesser für das Word-of-Mouth am Startwochenende realisiert werden.

Im Rahmen der qualitativen Erhebungen bietet S&L Medienproduktion zudem die Durchführung von kunden- und themenspezifischen Fokusgruppen an.

In Verbindung mit der Marketingerfahrung des Unternehmensverbundes bietet der Bereich Filmmarktforschung den Kunden einen deutlichen Kompetenzvorteil.