Gruppendiskussionen

Über Fokusgruppen lassen sich zu unterschiedlichsten Themen qualitative Insights erheben. In lockerer Atmosphäre können durch Gespräche und Diskussionen mit Gleichgesinnten neue Informationen gewonnen und tiefergehende Einblicke in die Motive der Teilnehmer erreicht werden. Auftraggeber haben die Möglichkeit, dabei auch Entwürfe und Vorlagen zu testen, z.B. erste Zeichnungen, grobe Konzepte etc. Sinnvoll ist der Einsatz von Fokusgruppen insbesondere auch zur Vorabklärung für größere, quantitative Untersuchungen.

S&L Research führt Gruppendiskussionen – vorrangig zu Entertainment-bezogenen Themen – bundesweit durch und kümmert sich dabei um einen reibungslosen Ablauf: die Rekrutierung der Teilnehmer entsprechend der Vorgaben des Auftraggebers, die Organisation aller notwendigen Ressourcen (z.B. des Teststudios), die Betreuung der Teilnehmer vor, während und nach der Diskussionsrunde sowie die Durchführung der Diskussion durch erfahrene Moderatoren. Im Vorfeld wird der Leitfaden für die Fokusgruppen in Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber entworfen. Nach Abschluss erhält der Auftraggeber eine ausführliche, qualitative Analyse.

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Gabriele Hardt-Voß

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